Shopage電商教室 - 經營網店最常見的５大 SEO 問題（上）

經營網店最常見的５大 SEO 問題（上）

研究發現，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少商家都希望透過不同形式來影響搜尋引擎的排名，讓自己的網站可以有更高的搜尋排名。對於網店而言，掌握自然流量的重點在於如何有效地利用搜索引擎優化（SEO）來不斷完善網店網站結構、頁面內容、產品文案，並以其選擇合適的網店品牌營銷策略。

一、商品介紹欠仔細

對於大多數的網店而言，尤其是產品種類繁多的電商網站，商品介紹經常是被忽視的其中一個重要部分。大家都知道撰寫一篇商品描述需要花費大量時間，其中更要針對每個商品寫。對於網店店主而言，經營一個網店網站時快要連處理新產品上架都來不及，更何況是花更多時間寫商品介紹等文案呢？

１）很多網店店主會直接拿製造商或供應商提供的標準描述照原樣貼上，不過但除非商品是在網店獨家販售，否則網店的商品介紹將會跟所有其他主要的網店網站一樣，難以突出。

２）同一產品的不同商品有自己的產品頁面，但它們都共享相同的產品介紹文案。

３）產品頁面完全沒有產品介紹，或者文字內容很少。 上架時為了節省文案排版的時間，把美工製作的文案圖片簡單貼出來。

解決辦法：

產品頁面可以多注意美工排版和繪圖、以及注意裁剪和使用圖片，並儘量將文案改成文字寫在產品頁面上。如果你有 HTML/CSS 網頁設計能力，你也可以直接從產品頁面的網頁佈局入手，這樣可以兼顧美觀和 SEO，但成本也會更高。

二、產品頁面欠優化

SEO針對的消費者是處於銷售漏斗頂端的那些處於探索早期階段的消費者。他們中的大多數人會用一些被廣泛使用的關鍵字，例如電視、面膜、襯衫等。對於他們而言，網店的 SEO 策略則是去管理產品類別頁面的關鍵字，以便消費者可以看到盡可能多的類別中的產品，而不是只是直接將這些流量引導到單個產品。

對於那些處於銷售漏斗底部的消費者，他們已經知道要尋找哪些具體的產品型號，另外他們可能已經在比較階段之中，網店是否能獲取這些高價值流量就取決於商品文案是否能提供更精確的資訊和關鍵字。網店會否缺乏關鍵字研究？缺乏消費者回饋？

解決辦法：

其實在產品開發階段，網店就應該針對每一個產品進行客群分析和關鍵詞研究，制定相應的關鍵詞策略，以幫助後期產品文案的撰寫和插入合適的關鍵詞。另一個重點是消費者反饋和用後感。 這些消費者生成的內容通常包含許多關鍵詞，可以幫助其他消費者決定是否跟進購買。 寫產品文案時，可以適當引用自己收集到的一些反饋內容（記得要先獲得授權）放在產品介紹中。

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