Shopage電商教室 - 網店店主必須認識的市場細分策略的類型（上）

網店店主必須認識的市場細分策略的類型（上）

市場細分（Market segmentation）是經濟學和市場營銷學中的一個概念，是指將個人或機構客戶按照一種或幾種特徵進行分類，使每一類都有相似的產品和服務需求。實施細分能為網店提供一些提示，以便網店店主們制定合適網店營銷策略。 

一、無差異的市場細分

這是最廣泛的策略，因為市場細分沒有那麼精細。 它用於普遍感興趣的產品或服務。 出於這個原因，無差異的市場細分沒有考慮諸如他們認同的性別、居住地、教育水平、體育活動或經濟能力等特徵。例如，考慮一種產品或服務由於其開發環境而具有如此廣泛的範圍。

例子：多年來，墨西哥公司 Pemex 是該國唯一的汽油和加油站供應商。 在向競爭對手（Repsol、Akron 或 BP）敞開大門之前，Pemex 的市場細分策略沒有差異化，因為它的面向是至少擁有一輛汽油動力汽車的人。

二、差異化的市場細分

通過遵循從廣義到狹義的路徑，差異化的市場細分可幫助網店企業創建可根據目標市場提供不同解決方案的產品，從而實現更有針對性的細分。

例子：生產服裝和配飾的西班牙公司 Inditex提供不同的品牌：Zara（推出最通用和普遍的服飾）、Pull & Bear（針對更年輕）、Massimo Dutti（致力於打造更優質、精緻和成熟的時尚系列）、Oysho（只打造貼身、沙灘和運動服裝）等不同的選擇。

網店店主了解到市場細分策略的類型後，可以更有效地提升推廣客戶的成效，為網店增加銷量。SHOPAGE 現時也有支援幫助中小型企業、FB/IG賣家或是新創品牌開網店，讓開網店和網店行銷變得更簡單。SHOPAGE 是一個全面的電商網站平台，由2015年成立至今已經為超過5萬間香港和台灣商戶成功開網站，平台亦能支援每月百萬營業額的商戶，讓商戶能夠7x24、全年無休、不受地區限制，將商品銷售至全香港和外地市場。別忘記請 Like 及訂閱 SHOPAGE 的 Facebook & Instagram。

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