Shopage電商教室 - 網店小知識：甚麼是每點擊付費廣告？（下）

網店小知識：甚麼是每點擊付費廣告？（下）

Google 每天都會收到幾十億筆搜尋，而其中每一筆都可能為網店帶來潛在客戶。只要善用搜尋廣告，網店能把自家品牌推到客戶眼前，提高他們購買商品的意願，進而下手消費。搜尋廣告採用每次點擊付費模式，只有當廣告獲得成效 時，例如使用者點擊廣告前往網店網站時才需要付費。

每點擊付費廣告的分類

每次點擊付費引擎可分為兩大類，包括「關鍵字」、贊助者匹配，以及「內容匹配」。 贊助商匹配會在搜索引擎網站上顯示網店的關鍵字列表，而內容匹配廣告會出現在發布商網站、新聞通訊和電子郵件中。還有其他類型的每次點擊付費引擎可以處理各種不同的產品和服務。 搜索引擎公司可能屬於多個不同的類別。 隨著更多的商業模式不斷發展，按點擊付費計劃本身並不僅僅從展示廣告的網站的流量中產生收入，只是當用戶點擊廣告時才會產生收入。

一、關鍵字點擊付費

廣告商在不同的關鍵字上相互競價，關鍵字可以是單個詞或詞組，但也可以包括產品模型。 當用戶們搜索特定單詞或短語時，他們將看到來自廣告商的超鏈接列表，這些超鏈接適當地反映了他們的競爭力。 關鍵字，也稱為搜索詞，是按點擊付費廣告的核心。 廣告商會將這些搜索詞作為昂貴的商業機密保護起來，許多公司會提供軟件或服務來幫助廣告商制定關鍵字策略，例如： Google AdWords、雅虎搜尋行銷等。 另一方面，內容匹配技術會將關鍵字廣告分發給搜索引擎合作夥伴站點或具有搜索引擎分發協議的發布者。

二、網上比價引擎

產品引擎允許廣告商從他們的數據庫中提供產品提要（feeds）。 當用戶搜索產品時，連接到不同網店的相同產品將根據網店之前的報價出現，不過也會允許用戶按價格排序等不同的方式排序。 這些引擎也稱為產品比較引擎或價格比較引擎。許多在線購物比較引擎使用 PPC 模型並創建價目表。 其他人不對列表收費，但仍需要有效的產品簡介才能工作。

網店店主了解到每點擊付費廣告後，可以更有效地提升推廣客戶的成效，為網店增加銷量。SHOPAGE 現時也有支援幫助中小型企業、FB/IG賣家或是新創品牌開網店，讓開網店和網店行銷變得更簡單。SHOPAGE 是一個全面的電商網站平台，由2015年成立至今已經為超過5萬間香港和台灣商戶成功開網站，平台亦能支援每月百萬營業額的商戶，讓商戶能夠7x24、全年無休、不受地區限制，將商品銷售至全香港和外地市場。別忘記請 Like 及訂閱 SHOPAGE 的 Facebook & Instagram。

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