Shopage電商教室 - 微網紅是甚麼？網店必學的微網紅宣傳手法（下）

微網紅是甚麼？網店必學的微網紅宣傳手法（下）

頂級網紅的營銷成本非常高，他們的表現可能沒有預期的那麼高。 統計顯示，如果IG關注者少於1000人，8%的IG關注者可以獲得贊，0.5%的評論。 對於超過1000萬粉絲的超級賬號，能獲得點讚的賬號下降到1.6%，評論比例僅為0.04%。另外，從品牌最關注的CPC（Click Per Post）來看，一個大網紅的CPC可能高達幾千元，而一個粉絲不到10萬的小網紅的CPC可能在幾十元，甚至更低。 因此，兼具營銷商業價值和良好互動率的微網紅越來越受到不同企業的青睞，包括網店。

微網紅行銷的三個步驟

第一步：品牌粉絲的影響

根據研究，大部分的消費者都樂意欣賞其他消費者發佈的照片，當作購物參考。在行銷方面來說，只要找到網店品牌粉絲的微網紅，經由他們的推薦，可以更有效說服粉絲轉化為購買網店的商品。

第二步：親身體驗

經由網紅親身體驗，可以引起與粉絲的互動和共鳴，將產品帶到使用生活與場景中，達成網店品牌產品推廣目的。微網紅在分享產品使用的經驗中，可以透過真實場景的細節描述，使粉絲產生共鳴，從而增加粉絲們購買慾望。

第三步：業配文長期合作

發送業配文能打造品牌形象，長期進行便能藉著網紅推廣到大眾刺激購買。長期與微網紅合作配合，能使市場大眾提升品牌信任感。另一方面，透過微網紅持續發文，散播品牌資訊，可以令粉絲對網店品牌建立良好印象，提升購買慾望。

利用微網紅常見的宣傳手法

一、發帖文

網店可以聘請微網紅撰寫一篇有關品牌的帖文，講解產品資訊或用後感，並附上與產品的合照。品牌可要求「微網紅」在帖文上加入購買商品連結或品牌 Hashtag，方便粉絲直接點擊購買，瞬間將流量變成訂單。

二、直播宣傳

一些品牌會邀請「微網紅」在 YouTube 上進行直播，為新上架的商品打開知名度。

三、YouTube 影片

製作 YouTube 影片收費最高。每個微網紅都有自己的拍片風格。要在賣廣告與拍影片娛樂粉絲之間取得絕佳平衡，往往需要花時間構思完整劇本，以軟性營銷打動粉絲，所以通常所需費用會較高。

考慮選擇微網紅作為宣傳手法是其中一種促進網店業務的宣傳方式。SHOPAGE 現時也有支援幫助中小型企業、FB/IG賣家或是新創品牌開網店，讓開網店和網店行銷變得更簡單。SHOPAGE 是一個全面的電商網站平台，由2015年成立至今已經為超過5萬間香港和台灣商戶成功開網站，平台亦能支援每月百萬營業額的商戶，讓商戶能夠7x24、全年無休、不受地區限制，將商品銷售至全香港和外地市場。別忘記請 Like 及訂閱 SHOPAGE 的 Facebook & Instagram。

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