Shopage電商教室 - 微網紅是甚麼？網店必學的微網紅宣傳手法（上）

微網紅是甚麼？網店必學的微網紅宣傳手法（上）

頂級網紅的營銷成本非常高，他們的表現可能沒有預期的那麼高。 統計顯示，如果IG關注者少於1000人，8%的IG關注者可以獲得贊，0.5%的評論。 對於超過1000萬粉絲的超級賬號，能獲得點讚的賬號下降到1.6%，評論比例僅為0.04%。另外，從品牌最關注的CPC（Click Per Post）來看，一個大網紅的CPC可能高達幾千元，而一個粉絲不到10萬的小網紅的CPC可能在幾十元，甚至更低。 因此，兼具營銷商業價值和良好互動率的微網紅越來越受到不同企業的青睞，包括網店。

「微網紅」是什麼？

微網紅（Micro influencers），是社交平台經營影響力的起點。儘管每個國家的行銷數據機構對於微網紅的定義都不太一樣，因為這個數字會直接與當地人口數量、語言強弱勢程度有關。但以粉絲量體對照互動率狀況來說，美國網紅行銷機構 Mediakix 把網紅、粉絲與互動率三個數據之間的對應等級，給出了這樣的定義：微網紅的粉絲數量，約在有10,000～50000之間。微網紅因為粉絲多為特定族群，儘管粉絲人數不多，但忠誠度卻極高，且互動率也很高，因此業配成果甚至比網紅效果好。對於業主來說，價格也較網紅便宜些。所以，許多企業主紛紛開始轉向找微網紅做業配。

選用「微網紅」的行銷優勢

一、軟性廣告

「微網紅」更著重和粉絲互動，經常會回覆關注者們的留言和提問，而且回覆內容都不是罐頭訊息。這些舉動都會建立起追隨者對微網紅的信任，當微網紅推薦產品時，追隨者會較容易放下疑慮和給予實際的反應回饋，令流量變為銷量。

二、減低行銷成本

由於「微網紅」的關注者沒有知名網紅多，因此業配價格也相對較低，較適合網店。如果你將一名知名網紅的費用，分散到多名微網紅行銷，也可以是其中一項方法接觸到更多不同的人。

三、 創造品牌的話題熱度

微網紅可以幫助品牌累積網絡搜尋評價，提升消費者對產品的信任，拉近產品與受眾的距離。另外，微網紅的社交媒體頁面上不會看到其他競爭者的廣告，更容易突顯網店的產品。

四、針對特定族群發佈品牌訊息

微網紅一般都有特定主題和社群標籤 (Social tag)，例如：美食、時尚、電子遊戲、運動等不同族群特徵，也就是一般人熟悉的「興趣」和「嗜好」，所以關注者們大多都是有相同興趣人，網店品牌可跟據目標顧客去挑選合適的「微網紅」，以推廣網店品牌行銷。

考慮選擇微網紅作為宣傳手法是其中一種促進網店業務的宣傳方式。SHOPAGE 現時也有支援幫助中小型企業、FB/IG賣家或是新創品牌開網店，讓開網店和網店行銷變得更簡單。SHOPAGE 是一個全面的電商網站平台，由2015年成立至今已經為超過5萬間香港和台灣商戶成功開網站，平台亦能支援每月百萬營業額的商戶，讓商戶能夠7x24、全年無休、不受地區限制，將商品銷售至全香港和外地市場。別忘記請 Like 及訂閱 SHOPAGE 的 Facebook & Instagram。

FB：shopage.org

IG：shopage_org