Shopage電商教室 - 如何為網店定立一個具吸引力的品牌名稱？（下）

一個偉大的品牌名稱有甚麼元素？

Nike、YouTube 和 eBay 等流行品牌已成為家喻戶曉的品牌，在任何地方都能被認出。那麼網店台主你又可以如何想出這種常青樹的品牌名稱？

小編將在下面列出的四個品牌名稱的主要元素，並向店主們提出品牌創意時需要考慮的因素。

一、難忘

選擇一個客戶在想到網店的產品時可以輕鬆記住的名稱。例如，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在他的一種水果飲食中想到了蘋果。他剛從蘋果農場回來，覺得這個名字聽起來「有趣、活潑、不嚇人」。Caterpillar 是一家開發、製造和銷售機械、發動機和金融產品的公司。 1925 年，當一位公司攝影師注意到拖拉機履帶類似於沿著地面移動的毛毛蟲時，便選擇了它的名字 Caterpillar。隨著品牌線的擴展，Cat 憑藉自己的力量成為了一個與眾不同的品牌，並且在早期就是 Caterpillar 的代名詞。

二、持續性

品牌的營銷、庫存、銷售額和規模可能隨著時間會發生變化，但網店的品牌名稱能經得起時間的考驗。如果你選擇的名字太小眾或太時髦，它可能不能吸引顧客。一旦趨勢過去後便會被其他東西取代。因此，請確保潛在名字不會過時。一個可能過於小眾的品牌名稱的例子是一家名為 Water Heater Fixer 的公司。隨著該品牌變得流行並擴大其產品和服務範圍，他們的客戶和目標受眾總是將他們與修理熱水器聯繫起來。改變品牌形象需要大量的良好營銷。

三、容易找到

虛擬商業世界在很大程度上依賴於消費者通過簡單地搜索您的品牌名稱來定位網店的在線站點。 如果網店店主選擇了一個與知名品牌相似的名稱，即使它不在同一個細分市場中運營，這可能也會有出錯。除了在互聯網上很難找到外，選擇與另一家企業相似的品牌名稱還有其他幾個原因：

一、它會影響品牌召回和品牌認知度

二、品牌可以影響彼此的形象

三、這會讓您的潛在客戶感到困惑

四、合適的

盡可能吸引客戶的注意力是至關重要的事。來自 Chartbeat 的數據表明，55% 的網站訪問者在短短 15 秒內離開，只有一小部分人會仔細查看「關於我們」頁面。

像 Facebook、Instagram、Shopify 和 Printful 這樣的成功企業完成它的一種方式是讓他們的名字暗示他們的利基。這使潛在客戶可以輕鬆識別品牌。不同的名稱會吸引不同的客戶，但並非每個客戶都適合網店的品牌。 客戶從信仰和價值觀相匹配的企業購買。 一個偉大的名字將網店與所有其他品牌區分開來，並使網店脫穎而出。 即使網店店主在廣泛的利基市場銷售產品，如服裝，品牌名稱和徽標等元素也會吸引特定類型的客戶，他們可以與您的品牌產生共鳴。 比較這兩個服裝品牌 Forever 21 和 Urban Outfitters 的名稱。 甚至在我們訪問網站之前，名稱就已經賦予了品牌形象的味道，這也是您希望通過品牌名稱實現的目標。

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