Shopage電商教室 - 網店店主必須知道的行銷方法 - 病毒式行銷

網店店主必須知道的行銷方法 - 病毒式行銷

病毒式營銷是一種通過在線社區和各種媒體渠道發布不尋常的信息來引起公眾對品牌、產品或活動的關注的營銷方式。 目前最流行的病毒內容形式之一是病毒式視頻剪輯。

病毒式行銷的起源

病毒式行銷是由美國傳出。網店採用病毒式行銷的方式，也就是說，一些推介會直接從一位使用者傳播到另外一位使用者，一位使用者對另一人傳遞的訊息，很可能是直接、個人、可信，且有意義的傳播。這類傳播是使用者間彼此之間的接觸，這些過去稱為「口碑行銷」。

病毒式行銷的運作方式

在過去的幾年裡，病毒式行銷積極促進信息從某些客戶向社區中其他人的傳遞，這種洞察力可被比作病毒式營銷，「病毒」隱喻指的是像「感染」一樣傳播的，當消費者被這些廣告所感染，就像感冒的人一樣，除非他採取行動阻止它，否則他會繼續感染他人。這類廣告可以比傳統的兩級流量或傳播更快地引起流行病，而不是將消息傳遞給少數意見領袖或影響者並等待他們傳播口碑，病毒式營銷策略允許用戶幾乎不由自主地接收。它不僅僅是信息，而是更具病毒性的東西。某種病毒式的想法接管並改變了消費者的想法，這種對信息的直接接受與人與人之間的接觸結果無關，病毒式營銷現在正在迅速感染整個營銷環境。

病毒式行銷的主要因素

一、提供有價值的產品和服務

二、提供無須向他人努力傳遞資訊的能力

三、資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散

四、利用公眾積極性和行為

五、利用現有通信網路

六、利用他人資源

病毒式行銷生效的原則

一、互聯網社區通常在沒有企業支持的情況下形成，並且無論獲得多少支持都可以保持自治。

二、互聯網社區有自己公認的互聯網領袖，也被外界視為專家。

三、互聯網領導者經常以社會價值的名義推銷產品，而營銷人員往往無法理解其中的含義。

四、互聯網領導者經常以他們關心並與品牌相關的價值觀來營銷產品，他們喜歡特定類別和產品的原因得到尊重和認可。

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